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V2EX 提问指南
LUREN
V2EX  ›  问与答

为什么电商都喜欢用图片形式来描述商品?

  •  
  •   LUREN · 2021-02-27 10:08:20 +08:00 · 5440 次点击
    这是一个创建于 1116 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    除了美观,方便展示外,还有其它考虑吗?

    看到几乎所有卖家都用图片来描述商品,甚至直接将文字简单转换为图片。

    从有利优化排名角度来说,不是应该用文字描述更好吗?

    49 条回复    2021-03-01 17:05:23 +08:00
    ferock
        1
    ferock  
       2021-02-27 10:09:36 +08:00 via iPhone   ❤️ 5
    小学就学过,要求图文并茂
    hdp5252
        2
    hdp5252  
       2021-02-27 10:12:18 +08:00
    方便
    文字还要排版
    图片排一次就可
    westoy
        3
    westoy  
       2021-02-27 10:19:30 +08:00
    你们可以找个做电商的朋友看下正文的三秒停留率

    绝大部分人都不看正文文字, 参数写了也不看的, 而是会去问客服

    最上面的预览图和短视频才是客户停留和转化的重点

    而正文面对客户下滑的 0.x 秒~ 1.x 秒, 放图片比放文字合适
    inhd
        4
    inhd  
       2021-02-27 10:23:37 +08:00   ❤️ 3
    楼上几位说的都不对,其实图片是为了避免某些〔关键词〕,以免违规。
    westoy
        5
    westoy  
       2021-02-27 10:29:47 +08:00
    @inhd

    你 OUT 了, 几个大电商很早前就 OCR+人肉审核图片了
    misaka19000
        6
    misaka19000  
       2021-02-27 10:32:16 +08:00
    排版方便啊,文字你是不是还得适配多个平台的渲染?
    misaka19000
        7
    misaka19000  
       2021-02-27 10:33:06 +08:00
    纯文字你在 iPad 手机电脑等等上面是不是很难保证渲染结果一致性
    meteor957
        8
    meteor957  
       2021-02-27 10:41:41 +08:00 via Android
    图文在移动和 pc 平台的排版 做到一致 不容易
    wy315700
        9
    wy315700  
       2021-02-27 10:41:45 +08:00
    没有图片看文字谁知道商品长什么样。。
    线下的超市,买东西也是看实物的吧。

    当初在尼泊尔,想喝汤,点了一碗 Korea soup 。
    结果端上来一碗辛拉面。。
    如果有图片的话就不会点错了。。
    viator42
        10
    viator42  
       2021-02-27 10:55:47 +08:00   ❤️ 1
    图文混排开发起来麻烦,用起来复杂,展示效果还不一定多好,不如几张长图直接贴上去
    inhd
        11
    inhd  
       2021-02-27 11:10:38 +08:00
    @westoy 我是做过电商的人才会告诉你,再怎么审图片也会有各种技巧躲过去
    westoy
        12
    westoy  
       2021-02-27 11:27:20 +08:00   ❤️ 2
    @inhd

    我不知道你那时候什么时候的经验

    至少过去两年, 用替换图片法用非标字体写个"本店历史最低价", 隔两天就能收到系统警告

    我还见过最冤的就是卖古玩的, 上了本民国时期的书, 录入的是二手分类, 但是被系统识别出是书, 没扫到刊号, 直接扣分封店 (PS: 所以孔夫子一直活的很滋润, 淘系之类的 C2C 根本没法做这个了)

    现在图片审核不要太严, 毕竟没多少人用文字表述产品了
    ouqihang
        13
    ouqihang  
       2021-02-27 11:46:16 +08:00
    能逃过检测,有的店直接把微信写图片上了。
    MaverickLee
        14
    MaverickLee  
       2021-02-27 11:49:58 +08:00
    @wy315700 #9 辛拉面把我逗乐了,23333
    Recle
        15
    Recle  
       2021-02-27 11:52:33 +08:00
    卖货就要服务好买家,买家懒得读文字,就用图把大段文字简化。
    优化排名是从标题和权重入手的,都 2021 年了怎么可能纯靠文字去优化,详情图少了会被官方提示优化的。
    然后就是你已经知道的美观和方便展示。
    另外,早就已经开始流行用视频了,图片已经是基础了。
    westoy
        16
    westoy  
       2021-02-27 12:44:04 +08:00   ❤️ 1
    @ouqihang

    这种大部分是骗子,身份资料都是黑产那边搞来的, 一个帐号生命周期没几天也不怕被扫, 小众产品这块特别多, 标个接近 50%~80%的价, 骗小白去外平台汇款付订金甚至去实体店里围起来强卖垃圾(有个专用词叫"满身大汉")

    淘系正经店家现在真没人敢这么玩, 发现就是扣分封店降权, 中小店辛辛苦苦做起来触发一次就可以直接宣布关门了, 真要加 V 都是产品里夹返红包纸
    xingshu1990
        17
    xingshu1990  
       2021-02-27 12:51:51 +08:00
    电商平台上的优化,标题以及各种图片是基础。

    自建平台,想在搜索结果页面中占得好排名,才有看文字。

    规避违规词,其实碰到人工审核,还是会责令你下架整改的。
    CEBBCAT
        18
    CEBBCAT  
       2021-02-27 13:08:38 +08:00   ❤️ 1
    我想楼主想说的是,为什么在详情页不使用文字来描述,而是使用文字截图来描述,其他的一些艺术字、效果图都不是楼主想说的吧。

    我想这可能反映的是阿里或者说淘宝的玩法,关键字出现在 SEO 和 title 里就好了,平台也没有引导店家去使用富文字的想法。在这样的策略下,店家在标题里堆砌关键字,购买流量,这是一种生态吧我想。我没做过这一行,欢迎指正

    不过楼主的标题有点标题党了,我看亚马逊上的描述就是文字的: https://www.amazon.com/Canon-PowerShot-Digital-Camera-Optical/dp/B019UDIAI6

    PS. 淘宝对搜索引擎也不怎么感冒吧,优化外部搜索干什么
    westoy
        19
    westoy  
       2021-02-27 13:40:58 +08:00
    @CEBBCAT

    这种小底长焦机都是偏老的产品了

    亚马逊相机这块的正文几乎都是直接用 WYSIWYG 抓的官网介绍, 很多东西排版乱成狗都没人管的, 这两年新出的产品也是偏重图片和视频的

    亚马逊甚至有非常多的东西几乎是没有正文的 (指美亚英文版, 美亚中文版和中亚海外淘这个现象更严重)

    说白了还是用户使用习惯在变, 现在会停留正文看文字的用户比例, 尤其是标准参数产品, 可能和现在网站上 IE<=8 用户比例差不多, 图片还是属于停留利用率高的
    codingguy
        20
    codingguy  
       2021-02-27 14:09:52 +08:00
    看文字不是比看图麻烦嘛
    chitanda
        21
    chitanda  
       2021-02-27 14:27:38 +08:00 via iPhone
    是不是有防爬虫的因素
    lneoi
        22
    lneoi  
       2021-02-27 15:19:41 +08:00
    一开始应该只是方便图文排版,文字排版操作麻烦,效果也不一定那么好。
    ditel
        23
    ditel  
       2021-02-27 15:37:18 +08:00 via Android
    适应手机端啊,app 展示啊
    Baratheon
        24
    Baratheon  
       2021-02-27 15:42:53 +08:00
    为什么超市要用货架展示实物,浪费空间降低效率,为什么不在仓库门口摆个采购单让大家选购就好了?
    vsean
        25
    vsean  
       2021-02-27 16:00:43 +08:00   ❤️ 1
    电商从业者来回答你的问题,现在人是极度缺乏耐心的,图片展示更为直观,描述如果写大段介绍文字根本没有人会去看的,现在已经到,图片描述都几乎没有人有耐心看了,所以我们现在的产品卖点介绍,就是用一个主图视频讲解,而且视频的观看时间也几乎都是在 20 秒以内,超过二十秒几乎没有人再继续看下去了。
    akira
        26
    akira  
       2021-02-27 16:02:40 +08:00
    从结果看是 图文并茂的转化率比纯文字高
    至于为什么,那就不知道了
    vsean
        27
    vsean  
       2021-02-27 16:04:37 +08:00   ❤️ 2
    @vsean https://www.v2ex.com/t/756689
    你看这个帖子,楼主的问题是为什么“ DNS 多了一个 . ”
    一楼的回答是“这不是特别正常么?一主一备,你要是开心还可以多加几个”
    摸鱼都没有耐心的看完文字图片,在说什么。
    现在快节奏的生活,已经让人很难慢下来,耐心的看完一段文字了。
    上面这个例子可能不太恰当,但是可以说明一些问题
    guanhui07
        28
    guanhui07  
       2021-02-27 17:03:31 +08:00 via iPhone
    排版
    alan7
        29
    alan7  
       2021-02-27 17:51:59 +08:00
    @inhd 关键词 敏感词 用图片还是会排查出来的。。。用图片 主要是为了排版统一,你是不知道电商平台的后台有多弱智
    alan7
        30
    alan7  
       2021-02-27 17:56:59 +08:00
    还有一个重要的原因,就是用图片 可以直接套现有的 psd 模版,只要小改动一下就能用了,不需要重复排版
    wolfan
        31
    wolfan  
       2021-02-27 17:57:43 +08:00
    等你同时上架猫狗刀的时候你就会发现,直接 up 图片是有多好了。
    而且用图片方式还可以作防盗的。
    Eagleyes
        32
    Eagleyes  
       2021-02-27 18:36:00 +08:00
    方便排版

    防止被 copy 文字。图片 copy 很明显,可以举报
    systemcall
        33
    systemcall  
       2021-02-27 20:19:40 +08:00
    因为大部分人不看字,买东西不看说明
    等他们的收入低到买东西必须看好几遍商品介绍、必要的时候还要看保修条款之类的东西的时候,他们如果还想尽量少被坑,就会去看了,而且是看好几遍
    Felldeadbird
        34
    Felldeadbird  
       2021-02-27 20:24:18 +08:00
    个人看法:排名一般不用 商品内容。这个和搜索引擎不一样。而且搜索排名可是一个 赚钱的好东西。。。不会让商家知道具体细则的。
    y051313
        35
    y051313  
       2021-02-27 20:42:57 +08:00
    其实楼主想问的是,为什么描述文字要以图片的形式来展示,而不是直接放文字吧
    JCZ2MkKb5S8ZX9pq
        36
    JCZ2MkKb5S8ZX9pq  
       2021-02-27 21:09:48 +08:00
    美工便宜,前端贵。图文混排反而是提高了执行的成本。
    至于搜索排名,都不确定让不让搜……
    limbo0
        37
    limbo0  
       2021-02-27 21:11:38 +08:00
    你想想别人的 ppt 要都是文字你还听得下去吗
    z761031
        38
    z761031  
       2021-02-27 23:15:00 +08:00 via iPhone
    年销售额 8000 万商家路过,用纯图片是为了排版方便,如果用图文混排,你需要掌握一些 CSS 技巧,并且就算做出效果,手机端和网页端又会变得不一样,还不如切图完事
    GoshLee
        39
    GoshLee  
       2021-02-28 00:28:58 +08:00
    应该是从信息传递的角度来考虑:
    从信息的可接受程度来看,应该是:视频 > 图片 > 文字。
    用户是很懒的,所以现在视频更是创造了电商的另一条致富道路,就是直播电商。
    FS1P7dJz
        40
    FS1P7dJz  
       2021-02-28 00:47:24 +08:00
    其实就是很简单排版方便
    网速够快了,即便详情页全是图片,加载速度也不再是问题
    此外移动端的设计也明显是支持淘宝商家使用纯图片
    HibernatePlus
        41
    HibernatePlus  
       2021-02-28 04:31:37 +08:00
    消费者都是懒狗,你把信息处理的越容易吸收,消费者就越喜欢看。你小学时候喜欢看纯文字的故事书还是带图片的故事书?
    zushi000
        42
    zushi000  
       2021-02-28 09:44:43 +08:00
    主要是文字电脑上排了,到手机端还不一样。就这么简单。方便排版。你随便弄过一个店铺的后台就明白了。
    shaojz2005
        43
    shaojz2005  
       2021-02-28 09:49:31 +08:00
    想做出漂亮的设计效果,图片比富文本编辑器容易;
    为了电脑和手机端方便统一展示;
    为了防止盗用图片和文字(说不定图片里就隐藏着水印,盗图的话可以依此投诉)
    youngteam99
        44
    youngteam99  
       2021-02-28 11:58:50 +08:00
    图文并茂,更直观,也有加上视频的。
    herozzm
        45
    herozzm  
       2021-02-28 12:43:43 +08:00 via Android
    可以保持不同浏览器一致效果,而且可以随意上字体效果
    0xsui
        46
    0xsui  
       2021-02-28 13:12:32 +08:00
    你就说说,为啥都爱看抖音,不读书看文章呢
    Grsty
        47
    Grsty  
       2021-02-28 15:16:41 +08:00
    电商运营 图片排版抄 top 级的排版就好 当然也可以选择个性的
    zoewendel
        48
    zoewendel  
       2021-02-28 16:40:35 +08:00 via iPhone
    图片中文字版式比较固定
    Myprajna
        49
    Myprajna  
       2021-03-01 17:05:23 +08:00
    你闲鱼卖过东西吗?买家从来不看你的文字说明的。恼!
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