Transcreation

释义 Definition

transcreation（名词）：“创译”；指在跨语言/跨文化传播中，不拘泥逐字翻译，而是重新创作内容（措辞、语气、意象、幽默、文化梗等），以在目标受众中达到与原文相近的情感与传播效果。常见于广告、品牌文案、影视与游戏本地化、宣传语等领域。（也可泛指这种“翻译+创作”的过程与成果。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˌtrænz.kriˈeɪ.ʃən/

例句 Examples

Transcreation is often used for slogans and ads.
创译常用于口号和广告文案。

To avoid cultural misunderstandings, the agency chose transcreation rather than a literal translation, rebuilding the message to fit local humor, values, and reading habits.
为避免文化误读，这家机构选择创译而不是直译，重新搭建信息表达，使其符合当地的幽默、价值观与阅读习惯。

词源 Etymology

由 **trans-**（“跨越、转换”）+ creation（“创作”）组合而成，字面意思是“跨越式创作”。该词在营销传播与翻译/本地化行业中流行，用来强调：面对文化差异时，目标不是“字对字”，而是“效果对效果”。

相关词 Related Words

• Localization
• Translation
• Adaptation
• Copywriting
• Tagline
• Slogan
• Cultural
• Idiomatic
• Rewrite
• Branding

文学与著作中的用例 Literary & Notable Works

• The Routledge Handbook of Translation and Marketing（Routledge）：在营销语境下讨论创译与品牌传播策略。
• Translation and Localization Project Management（Dunne & Dunne 编）：涉及本地化项目中创译的定位与流程。
• The Oxford Handbook of Translation Studies（Oxford University Press）：在翻译研究框架下提及创译/改写等相关实践与概念。